为什么国内家具品牌起不来?

　　迄今为止，国内绝大多数家具企业实际上还根本没有实现品牌化建设，所谓“品牌”还只是一个名称而已，业界对品牌的理解五花八门、南辕北辙。

　　为什么如此，一是完全不懂什么是品牌，不知道该如何建设;二是顾不上。前者下文再来谈，先看为什么顾不上。因为，企业一直都在投机、一直都在赶“风口”!

　　中国家具业约有70000多家企业，但有多少品牌?

　　品牌的缺失主要源自供给侧的基础薄弱、知识匮乏与消费端的不成熟，顾及不到、土壤尚不够肥沃、孕育不出来与存活率低下，因为大家都只顾在扑朔迷离的环境中艰难地谋求基本的生存和发展。在一个高速发展的不成熟市场中，行业也不可能成熟，因为一切都未定型、一切都在快速切换，成功的要素都一直在不断的轮动中此消彼长。

　　这就形成了一个又一个不同的所谓“风口”，赶上“风口”的企业可以抓住一个机会迅速壮大，哪顾得上什么品牌。而当“风口”变化以后，可能是另一批企业的天下了。在这样的发展历程中，深陷操作层面的企业是看不清方向的，往往只能凭动物性本能与直觉行事。但无论哪一个风口，最终都会并且都在走向同质化，同质化竞争越演越烈。

　　在同质化市场，规模化企业无情地碾压着广大中小型企业，将之从大众红海市场里不断挤出来，迫使其不断地去试错、去开发前途未卜的“新产品”，如果失败了就由其自己来埋单，如果成功了，则继续以庞大的规模来“收割韭菜”。

　　在相对比较高端的市场，有企业以相对卓越的品质和出众的设计艰难崛起，然而，其产品迅速被模仿，模仿者以明显的价格和规模优势硬是将其溢价能力强行下拉，蚕食其边缘市场，使其规模限制在一个难以持续发展的量级上，独孤求败。

　　于是，大家能想到的自然是专利保护，打假!这当然需要。然而，仔细想想，家具业有多少真正有价值、有技术含量的发明专利?外观专利究竟有多大的保护力度其实不言而喻。模仿者已经很少会傻到和你一模一样了，以“非善意设计”来避开侵权还不轻而易举吗?

　　何况，同质化还不仅仅表现在产品上，而且还包括渠道的同质化、形象的同质化和传播的同质化等等几乎所有的方面。

　　那么，企业到底该怎么办?迫切需要塑造品牌!越往高处走就越需要品牌来加持，没有别的路可走，品牌建设是破除同质化魔咒最重要的战略举措和自我保护的护城河。